當發生以物易物（交換）行為時，銷售額的認定方式如下：
1. 比較「換出」與「換入」貨物或勞務的市場時價。
2. 採取「從高認定」原則，即兩者價格取較高者作為開立發票的金額。
3. 所謂「時價」，是指當地同時期銷售該項貨物或勞務的市場價格。
舉例來說，若甲公司以市價80萬的機器換取乙公司市價70萬的廣告服務，雙方皆應以80萬元開立發票給對方。
以物易物時，發票金額要以雙方換出換入貨物或勞務的市場時價「從高」認定。
當企業之間進行以物易物，也就是用自己擁有的貨物或勞務去交換對方擁有的貨物或勞務時，稅務上會認定為兩筆獨立的銷售行為。因此，雙方都需要依據交換的價值開立發票。認定發票金額的原則是比較雙方「換出」的貨物或勞務與「換入」的貨物或勞務的市場時價，取價格較高者作為銷售額，並據此開立發票給對方。這裡的「時價」指的是交換行為發生時，當地市場上銷售該項貨物或勞務的普遍價格。例如，如果公司A用一台市價80萬元的機器交換公司B提供的市價70萬元的廣告服務，那麼公司A應該以80萬元開立發票給公司B，而公司B也應該以80萬元開立發票給公司A。
實際操作時，最關鍵的是要事先共同協商並確定雙方貨物或勞務的「市場時價」。建議在交換行為發生前，就透過市場調查、參考同業的報價、或請專業機構鑑價等方式，取得客觀的時價證明。雙方應就此價格達成共識，並將其記錄下來，作為後續開立發票的依據。開立發票的時點通常是在交換完成時，或依據雙方約定的交易條件來決定。準備的資料除了雙方的協商紀錄外，還可能包含市場行情資料、鑑價報告等，以備稅務機關查核。
很多人會誤以為以物易物只是單純的交換，不需要開立發票，或是以雙方約定的較低價格來開立發票。但稅法上，這兩者都被視為獨立的銷售行為，必須依據「從高」的市場時價來認定銷售額並開立發票，否則可能會有逃漏稅的風險。另外，如果交換的貨物或勞務涉及營業稅，雙方都必須依法申報營業稅。
如果你在操作上有疑慮，或是需要進一步了解相關規定，可以向財政部國稅局各地區分局或稽徵所洽詢。國稅局網站上也有提供許多相關的稅務資訊和解釋令，可以搜尋「營業稅」、「以物易物」等關鍵字查詢。若情況較複雜，也可以諮詢專業的會計師或稅務顧問。